调查报告:人均每天刷短视频110分钟,你每天刷多久?

  10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。

调查报告:人均每天刷短视频110分钟,你每天刷多久?

  近九成网民在玩短视频

  破9亿的网络视听用户,展现了行业旺盛的生命力。值得注意的是,相较2019年6月的7.8亿用户,过去一年中,我国网络视听用户猛增了1.2亿,这么多用户是从哪儿来的?

  “新增用户主要来自三、四、五线城市。”周结分析认为,网络视听已成为拉新用户的重要应用,“研究发现23.9%的新网民在第一次触网时,使用的就是网络视听应用。”

  电商入局带货出圈

  《报告》显示,过去一年中,在网络视听行业增速第二的是网络直播。

  “电商的加入,让整个直播用户的提升得到巨大促进,所以截至今年6月,直播用户规模达到5.62亿,而且仅电商直播的用户规模就达到3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用之一。”周结专门指出。

  不过,目前通过看网络视频和直播购买产品的用户并不多,《报告》指出,仅有15.7%的用户曾通过此方式购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。吸引大家冲动购买的产品主要是生活用品、食品饮料、美妆类和服饰箱包类。

  但购买用户对产品的满意度并不高,仅有51.5%的人表示满意。周结认为,自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。

  随着互联网流量触顶,备受大众关注的是,未来视听行业的新增量会在哪里?对此,周结表示,在对数百位业界专家进行调查后,大家对行业的判断是,“短视频与网络直播将成为行业主要增量”。

  “85.5%的专家认为,短视频将会给行业带来增量;67.1%的专家认为,行业新增量将来自直播。”周结说。

  你每天花多少时间在短视频上?

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