2017如何做好短视频营销?

  当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。

  在短视频营销的风口中,海量内容下生产背后是相当可观的用户注意力和流量,通过短视频,发布者可以聚集到大量的用户与粉丝,为变现提供重要的保障。

  利用短视频营销,将企业的产品与服务植入到内容中,将其包装成内容,利用短视频的广泛传播渠道与范围,可以快速将企业的品牌宣传出去。在短视频营销上,它的壁垒更高,视频的制作是一个比较专业的工作,如果能够做好的话,在内容营销上,企业便可以甩别人好几条街,同时可以更多维度地去植入或者传达你的品牌精神与品牌形象,更多的维度去宣传品牌形象。

  其实短视频是时代的产物。随着智能手机与4G网络的普及,社交内容的变化在最近这一两年非常明显,以往的图片、文字已经很难将信息传递给消费者。而直播的形式又显得太过冗长。

  在时间碎片化的今天,人们接收信息的时间非常短,很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章,或者完整地去看一场直播,所以短短的1-3分钟视频已经成为各个社交媒体平台上的主要内容形式。举个例子,当你错过了你喜欢的奥运会比赛而你又不能立刻拿出固定时间和固定场景来补看时怎么办?最精彩的片段是不是可以满足你这种诉求并帮你决策看不看全部?

  其实这种短平快的消费诉求会倒逼出去冗余的生产方式,信息的传播获取和吸纳反而变得高效起来。

  为什么短视频能成为营销利器?

  其实这种短平快的消费诉求会倒逼出去冗余的生产方式,信息的传播获取和吸纳反而变得高效起来

  一、表现形式上,短视频具有过去文字、图片、声音无法比拟的势。频化的表现形式使得其在传播过程中具有更强的表现力、感染力,你想要传达的情绪可以集中放在一个片子里去完成。

  二、在对用户的吸引力上,视频对用户注意力所产生的吸引能力是任何媒介都不可比拟的。任何用户都不可能突破「一天二十四小时」的注意力上限,在切割时间的努力中,视频的蚕食能力要远高于在微信上读一篇文章、在开车途中听一场相声。

  三、短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。据研究数据表明,人们更愿意在移动平台上收看视频。而且,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。短小精悍的短视频似乎也更符合人们在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。

  四、节约时间成本。快节奏的生活方式下,人们的时间成本越来越高,而就短视频而言因为其时间较短更能满足用户的需求,节约用户的时间成本。互联网的信息时代促成了一个快速借力的时代,短、平、快已经成为了这个时代的标签,天下武功唯快不破,所以短小精炼的视频更加让人容易接受,

  五、海量的用户规模。据易观千帆数据监测显示,2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化,未来中国短视频市场用户规模还将继续扩大。

  短视频营销优势

  一、壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作,做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等,少则几人,多则几十人,是更专业的工作,壁垒更高。一旦把这块做强了,至少在内容营销这块,你的优势可能就甩过别人好几条街。

  二、品牌更强。视频相对其它形态来说,更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象,或者是产品的形态。因为它的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等,对于用户来说接受程度更高,排斥程度更低。

  三、互动更多。互动营销。刚才说视频维度非常多,让用户可以互动的场景就多,现在视频出来,还可以干吗呢?用户可以投稿,可以自己拍一段视频,可以模仿。

  四、渠道更广—多平台分发。一方面是短视频本身的平台,形成了一个开放性的内生循环系统,每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频;另一方面,视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。而众多的平台也就意味着众多的流量。

  在内容创业风起云涌之时,短视频作为重要的组成部分也在迎接着风口。如何在这一风口优雅的起飞,仍需营销者们的探索和实践。周道传播作为互联网营销领航者,紧跟互联网+的营销新方向。

标签: 做好 营销 如何 视频 2017

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